Plantarium La pépinière travaille son offre

Le salon professionnel néerlandais dédié à la pépinière Plantarium, qui se déroule tous les ans en août à Boskoop, prend des couleurs avec l'étalage d'une multiplication d'initiatives marketing.

Le ton est donné, le végétal doit être « fun », valorisé par un nom commercial attractif, une histoire, un packaging et des tablettes dédiées capables de bien mettre en avant la démarche sur le lieu de vente. Autre attribut désormais incontournable : un QR code qui se généralise notamment pour les vivaces.

L'enrichissement de la gamme des arbustes se poursuit avec des nouveautés remarquables dans les genres et espèces majeurs comme Buddleia, Clematis, Hydrangea paniculata, Abelia... Mais c'est du côté des vivaces que les « évènements » se bousculent autant dans les classiques comme Salvia, Echinacea, Eucheria, Astilbe, Gaura, Heuchera... que dans des nouveaux entrants comme les geberas et les orchidées de jardin.Le jardin vivrier devient un secteur à part entière avec de nombreuses déclinaisons de tablettes dédiées aux plants potagers et aux petits fruits.

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F.G.